國際足聯有一個（形象）問題，2014年仍留在巴西的幾家贊助合作伙伴不再參加俄羅斯世界杯的派對。來自中國的公司正在發揮越來越大的作用，24H體育將報道2018年世界杯的官方贊助商！
茲拉坦·伊布拉希莫維奇將來到俄羅斯參加世界杯。但是“Ibra”并沒有作為一名球員參加大型賽事。相反，他是世界杯贊助商Visa的大使。“簽證是創新的。茲拉坦是創新的。我們將一起幫助確保球迷不會錯過世界杯的每一刻，”伊布拉說。他的目的是與粉絲打成一片，以最大限度地提高全球支付處理器的廣告價值。
最后，據說Visa每年支付3200萬歐元才能稱自己為FIFA合作伙伴。除了Visa之外，全球足協最高（也是最昂貴）的支持者類別包括阿迪達斯、可口可樂、Gazprom（俄羅斯天然氣公司）、現代/起亞、卡塔爾航空公司和萬達（中國企業集團）。
這七個合作伙伴不僅可以在世界杯上做廣告，還可以在其他世界錦標賽賽事上做廣告。高級類別最多可包括八家公司，因此幾乎已被預訂滿。相比之下，國際足聯新的三級贊助理念的其他兩個級別仍然存在重大差距。
然而四年前，在2014年巴西世界杯上，所有20個贊助商套餐早在亮點開始之前就已售罄。但2015年的腐敗丑聞，包括逮捕高級官員，嚴重損害了國際足聯的聲譽。阿聯酋航空、索尼、嘉實多、大陸集團和強生等全球性公司已經退出，以避免遭受任何形象損害。
阿迪達斯繼續推動國際足聯的進一步變革，繼續作為贊助商。最終，32個參與國中有12個在其他地方裝備。“踢足球時，全世界都在觀看，”首席執行官卡斯珀·羅斯特德說。“世界杯是我們品牌最大的知名度——這仍然是事實。”造成贊助商問題的還有國際足聯營銷理念的變化。在第二類“FIFA世界杯贊助商”中，目前僅售出最多8個空間中的5個。
